Naturalia : quand une marque bio épouse la rue
Pendant 3 ans, Urbrain a transformé les devantures de Naturalia en galerie à ciel ouvert. Plus de 30 magasins peints par de vrais street artistes locaux, dans 3 grandes villes françaises — et des centaines de milliers de regards.
30+
magasins
3
villes
3 ans
d'opération
642K
vues (concours)
Presse
nationale
Une marque bio, mais surtout urbaine
Naturalia n'est pas une enseigne bio comme les autres. Son terrain, c'est la ville. Son public, c'est une génération moderne, connectée, sensible à l'art et à la culture urbaine. Pour parler à ces gens-là, il ne suffit pas d'être bio : il faut être de leur monde. C'est précisément là qu'Urbrain est intervenu.
Dépasser la simple visibilité
Naturalia ne cherchait pas un coup de pub de plus. La marque voulait ancrer son ADN dans la rue et créer un lien sincère avec la culture urbaine — sans trahir ses engagements.
- Incarner la marque dans la ville, pas seulement l'afficher.
- Travailler avec de vrais street artistes locaux, pas des prestataires interchangeables.
- Respecter les engagements RSE de l'enseigne à chaque étape.
Faire des devantures une œuvre
Urbrain imagine #NATURALIART : transformer les rideaux de fer et les devantures des magasins Naturalia en toiles urbaines, confiées à des street artistes locaux. Chaque magasin, sa ville, son artiste, son œuvre. Un rideau tiré le soir n'est plus une surface morte — c'est une pièce qui continue de faire vivre le quartier et de porter la marque, 24h/24.
Le concept coche les trois cases du brief : la marque s'incarne physiquement dans la rue, les talents sont locaux, et l'opération valorise l'espace public au lieu de le polluer.
Du concept à l'exécution, de A à Z
Urbrain a piloté l'intégralité de l'opération :
- ÉTAPE 01
Concept créatif
L'idée, le territoire de marque, la direction artistique.
- ÉTAPE 02
Curation des artistes
Sélection et brief de street artistes locaux dans chaque ville.
- ÉTAPE 03
Production sur site
Logistique, coordination et réalisation sur plus de 30 magasins.
- ÉTAPE 04
Déploiement multi-villes
Paris, Strasbourg, Marseille.
- ÉTAPE 05
Contenu vidéo
Captation et films du projet pour nourrir les réseaux.
- ÉTAPE 06
Activation sociale
Animation des réseaux et orchestration du concours #NATURALIART.
Un seul interlocuteur, du premier croquis au dernier coup de bombe.
Faire vivre l'opération bien au-delà des murs
Peindre les devantures n'était qu'une moitié du projet. Urbrain a aussi conçu et géré tout le dispositif de communication qui a donné à l'opération son écho — contenus, événement et objets.
Posts réseaux sociaux
Production et diffusion des contenus sur les réseaux de la marque : teasing, coulisses, portraits d'artistes et concours « Qui sera le prochain artiste Naturaliart ? ».
Vidéos du projet
Captation et montage des fresques en train de naître : des formats courts pensés pour les réseaux et le site, réutilisables par la marque bien après l'opération.
Soirée de lancement
Une soirée pour lancer l'opération en présence de Kashink et Stew, avec un atelier de personnalisation de totebags animé en direct pour les invités.
Totebags engagés
Un totebag créé par chaque artiste — Romain Froquet, Jo Di Bona, Marko 93, RNST — édité et vendu dans l'ensemble des magasins de l'enseigne.
Une fresque se voit dans la rue. Une opération se raconte partout.
Ce que ça a donné
30+
magasins transformés
3
villes — Paris, Strasbourg, Marseille
642K
vues sur le concours 2016
5,8K
likes · 1,6K partages sur le concours
109K
vues max par vidéo d'artiste
Presse
nationale
Le concours « Qui sera le prochain artiste Naturaliart ? » a fait de l'opération un rendez-vous participatif : le public votait pour son artiste. Résultat, une communauté qui ne subit pas la marque mais s'y engage.
ILS EN ONT PARLÉ
Ce qu'en ont dit les gens
L'opération a été validée par les premiers concernés : les habitants.
«Ce garçon parle aux murs, c'est un génie !
«Même les plus réfractaires aux tags ont adoré mon rideau, il nous a redonné de la couleur dans une rue devenue vide.
«Oui, égayez nos rues, merci.
Le projet en images
VOTRE MARQUE A AUSSI DES MURS À FAIRE PARLER
Enseigne, réseau de magasins ou marque : si vous voulez incarner votre identité dans la rue avec de vrais artistes — du concept à l'exécution — Urbrain s'occupe de tout.
à votre tour
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